Cómo migrar tu web sin perder posiciones en Google: checklist de redirecciones

Migrar un sitio (cambiar de plataforma, de dominio, de estructura o de diseño) es uno de los momentos más riesgosos para tu posicionamiento. Una migración bien hecha puede mantener o incluso mejorar tus posiciones; una mal hecha puede borrar años de trabajo de SEO en días. La buena noticia es que casi todo el riesgo se controla con preparación.

Google no posiciona «tu web»: posiciona cada URL. Si una URL que posicionaba desaparece sin redirección, pierdes lo que había ganado.

Qué tipo de migración es

El riesgo cambia según el caso:

• Cambio de diseño con las mismas URLs: riesgo bajo.
• Cambio de plataforma o CMS: riesgo medio; las URLs suelen cambiar.
• Cambio de estructura de URLs: riesgo alto; hay que redireccionar todo.
• Cambio de dominio: riesgo alto; requiere un proceso específico.
• Cambio de HTTP a HTTPS o de idioma/país: riesgo medio.

Antes de migrar

1. Haz un inventario completo de URLs

Reúne todas las URLs de tu sitio actual:

• Rastréalo con una herramienta de auditoría.
• Exporta las URLs de tu mapa del sitio.
• Revisa las páginas que reciben tráfico y clics en Google Search Console.
• Añade las URLs con enlaces externos (backlinks).

2. Identifica lo que más vale

Marca las URLs con más tráfico, más conversiones y más enlaces. Esas son las que no puedes perder y las que debes probar primero.

3. Guarda una línea base

Antes de tocar nada, registra posiciones, clics e impresiones, páginas indexadas y velocidad. Sin esa referencia no sabrás si la migración funcionó.

4. Decide qué se queda, qué se une y qué se elimina

No todo hay que conservar. Pero cada URL que desaparece necesita un destino pensado: una página equivalente o, si no existe, la más cercana.

El mapa de redirecciones 301

Este es el documento central de la migración: una tabla con la URL antigua y la URL nueva.

Reglas importantes:

• Usa 301 (permanentes), no 302, para cambios definitivos.
• Evita cadenas de redirecciones (A → B → C): redirige directo al destino final.
• No mandes todo a la página de inicio: Google lo trata como error suave y se pierde la relevancia.
• Redirige también imágenes y archivos con tráfico o enlaces, si cambian de ruta.

Qué conservar en las páginas nuevas

• Títulos y meta descripciones que ya funcionan (revisa títulos y meta descriptions que suben el CTR).
• Estructura de encabezados y contenido que posiciona (guía de encabezados).
• Datos estructurados y etiquetas canónicas correctas.
• Enlaces internos actualizados a las URLs nuevas, para no depender de redirecciones.
• Etiquetas hreflang si tu sitio es multiidioma.

Prueba antes de publicar

En un entorno de pruebas (bloqueado a buscadores):

1. Comprueba que cada URL del mapa redirige bien.
2. Rastrea el sitio nuevo y busca errores 404 y cadenas.
3. Revisa que los títulos, metadatos y canónicas estén bien.
4. Verifica el rendimiento: Core Web Vitals no deberían empeorar.
5. Prueba formularios, pagos y funciones críticas.
6. Verifica que el sitio de pruebas no se indexe y que el nuevo sí se pueda indexar al publicar (un error común es dejar el bloqueo de buscadores del entorno de pruebas).

El día del cambio

• Elige una hora de bajo tráfico.
• Publica el sitio nuevo con las redirecciones activas.
• Verifica el archivo robots.txt y el mapa del sitio.
• Envía el nuevo mapa del sitio a Google Search Console.
• Si cambiaste de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección.

Después de migrar: monitoreo

Durante las primeras semanas revisa con frecuencia:

• Errores 404 nuevos en Search Console y en tus registros.
• Cobertura de indexación: las URLs nuevas deben ir entrando.
• Posiciones y tráfico frente a tu línea base.
• Velocidad y errores de rastreo.

Es normal una pequeña fluctuación mientras Google reprocesa el sitio. Una caída fuerte y sostenida indica un problema que hay que buscar en seguida.

Errores comunes

• Migrar sin inventario de URLs.
• Redirigir todo al inicio.
• Olvidar el bloqueo de indexación del entorno de pruebas.
• Cambiar al mismo tiempo diseño, estructura y contenido, sin poder saber qué causó una caída.
• No avisar a quienes tienen enlaces hacia tu sitio.
• No monitorear después.

Cómo lo hacemos en Codegea

Tratamos cada migración como un proyecto de SEO además de uno técnico: inventario, mapa de redirecciones, pruebas y monitoreo. Conoce nuestro servicio de migraciones y de SEO on page, y si vas a cambiar de plataforma, escríbenos desde contacto para revisar tu caso.